Markenentwicklung
Markenentwicklung ist eine der wichtigsten Kernkompetenzen der freien Wirtschaft. Der Wiedererkennungswert und die Assoziationen in Verbindung mit einer Marke schaffen Kaufanreize bei potenziellen Kunden.
Die Marktforschungsinstitute “Millward Brown” und “Interbrand” veröffentlichen regelmäßig die Rankings der erfolgreichsten und teuersten Marken weltweit.
Hier die TOP TEN des Jahres 2009 (aufgrund unterschiedlicher Bewertungsmethoden ergeben sich abweichende Rankings:
Wie man sieht, sind die meisten und teuersten Marken im Besitz von US-Unternehmen. Dabei sind Konzerne wie Procter & Gamble noch gar nicht berücksichtigt, die ein riesiges Portfolio an starken Marken (wie z. B. Gillette und Pampers) haben und dieses ständig erweitern.
Weitere bedeutende und wertvolle Marken: China Mobile, Marlboro, Walmart, UPS, American Express…